Website-ul KADRA, probabil cel mai complex și mai mare website pe care l-am creat până acum
Ce este KADRA? KADRA este o companie românească, una de succes. Dar KADRA este despre oameni, înainte de toate, niște oameni aparte, inteligenți, cu umor și cu o preocupare sinceră pentru a face lucrurile bine. Se ocupă cu automatizarea căilor de acces, dar la fel de bine cred că ar fi putut construi și avioane.
În 2024 am început să discutăm despre nevoia de a avea un website modern, care să răspundă nevoilor clienților potențiali KADRA. Era nevoie să corectăm informația, să o structurăm cât mai simplu, să facem navigarea mai plăcută, mai intuitivă și, mai ales, ușor de folosit pe dispozitive mobile.
Strategia de inbound marketing și SEO funcționau destul de bine și deveniseră elemente importante de conservat. Asta era însă dificil: trebuia să restructurăm tot, dar în același timp să păstrăm — ba chiar să creștem — numărul de vizite și numărul de lead-uri generate lunar.
Am pornit la drum cu un volum uriaș de conținut: peste 500 de articole, peste 5000 de poze, foarte mult text, în două limbi, română și engleză, o performanță SEO foarte bună pe multe cuvinte-cheie relevante și o structură în WordPress greu de transformat automat.
Ne-am concentrat pe a înțelege ce fac vizitatorii în site: ce caută, cum caută, cum navighează, ce pași urmează, de unde ajung, cât timp petrec etc. Am folosit diverse tool-uri pentru a înregistra aceste trasee, astfel încât să putem lua decizii informate.
Apoi am creat structuri care să facă informația ușor de accesat. Deși a fost complicat, am ales să avem meniuri dedicate în foarte multe pagini. La prima vedere poate părea aberant, însă am decis să construim peste 60 de meniuri unice, menite să asigure o navigare rapidă în paginile importante de soluții.
Am creat structuri simple, cu conținut vizual bogat și cu icon-uri, pe care le-am repetat acolo unde informațiile erau similare. Ne-am concentrat pe ierarhizarea informației și pe simplificare. Nu am vrut să adăugăm nimic inutil. Pe mobil am creat un meniu rapid, poziționat în partea de jos. HubSpot-ul ne ajută să răspundem rapid clienților potențiali. După lansare, am monitorizat timp de 3 luni comportamentul utilizatorilor și am adus modificări acolo unde analizele UX au indicat potențiale îmbunătățiri.
Astăzi, website-ul KADRA este un site modern, care setează noi standarde în grupul din care face parte compania. Dar, dincolo de toate, cel mai important aspect este acela că reușește să ofere o experiență mai bună utilizatorului.