Design logo: pașii procesului și ce facem diferit

1. Noi acordăm o importantă foarte mare construcției brief-ului de creație. De ce avem nevoie de acest document? Practic el, pe baza identității de brand, ne permite să explicăm clar universul de creație al identității vizuale de brand – să clarificăm simbolismul din spatele unui logo, ceea ce reprezintă, ceea ce ne dorim să inspire și uneori chiar aspecte mai clare, cum ar fi palete de culori. În acest proces ne uităm atent la viziunea organizației, la promisiunea ei, la personalitatea de brand. Credem că un logo trebuie să fie relevant, să poată reprezenta cu adevărat organizația. Dacă un logo se potrivește la fel de bine pus pe clădirea competiției (reușind să reprezinte identitatea de brand) ceva nu este în regulă.
2. Logo-ul trebuie să se lege armonios de viziunea unei organizații, dar și de sentimentele, motivațiile și ambițiile oamenilor din interior. De aceea, de fiecare data încercăm să armonizăm logo-ul creat cu oamenii din organizație, să construim identitatea vizuală astfel încât să fie ca ei.
3. Ne căutăm inspirația în cât mai multe zone și cât mai diverse: cultura, arta, geografie, geometrie – orice element cât de mic sau de mare care se leagă de simbolurile, metaforele pe care le construim în legătura cu brand-ul (unele deja stabilite în brief). De exemplu, atunci când am gândit logo-ul pentru Earlychildhood România, un proiect din România care face activități în sfera educației timpurie, am creat o urma de picior de copil. Vezi aici povestea pe larg – branding educație.
4. Atunci când facem primele schițe, plecăm întotdeauna de la etapa de creion și hârtie. Ne place să credem că maximul de creativitate il are un om care gândește și visează în liniște, fără bruiajul unui ecran.
5. Ținem foarte mult la ideea de a livra clientului o soluție. Ce înseamnă asta? În etapa de explorare, cea în care construim schițe, ajungem să avem sute de variante. Apoi, ajungem să digitalizăm zeci. Din aceste zeci începem să construim simulări cu un număr mic, sub 10. Obținem de obicei un top 5. Din acest top 5, alegem două variante cu care mergem la client. Întotdeauna acestea sunt abordări diferite.
6. La Toud nu există limitări în rundele de feedback – promisiunea noastră este că lucrăm atât cât este nevoie pentru a găsi cel mai bun rezultat.
7. Ne implicăm profund în fiecare proiect și pentru fiecare etapa alocăm suficient de mult timp pentru a ajunge la rezultate de care suntem mulțumiți.

Cel mai bine vorbesc despre ideile de mai sus rezultatele muncii noastre, pe care o poți vedea aici – Crearea unui logo care îți spune povestea.