Logo – este acel simbol menit sa ajute publicul sa identifice brandul – poate exista sub forma de motiv (un element grafic), de insiruire de litere care descriu numele de brand, sau format din ambele elemente. Un logo poate avea mai multe culori, sau poate fi monocolor. Mai multe despre logo in pagina dedicata.

Fonturi (typeface) –  o suita de fonturi, care se vor folosi pe toate materialele, in toate mediile de comunicare (website, materiale tiparite, social media) menite sa ilustreze povestea brandului. Au un rol foarte mare, reusesc sa diferentieze brandul si sa faciliteze comunicarea.

Motive grafice – pe langa logo, se poate construi un sistem de motive grafice cu rol in diferentierea brandului. Acestea vor fi preluate in toate materialele de comunicare.

Culori – brandul trebuie sa aiba un set de culori menite sa construiasca – personalitatea de brand, sa diferentieze si sa participe la crearea imaginii de brand.

Layout-uri – in acest proces trebuie sa fie gandite o serie de layout-uri menite sa ilustreze o imagine unitara: layout de carti de vizita, de documente word, excel, power point, semnatura de email etc. Toata comunicarea trebuie sa fie unitara, pentru a intari brand-ul.

Fotografii – stabilirea unui sistem grafic de utilizare a fotografiilor (layout-uri menite sa diferentieze si sa puna in lumina mesajele transmise prin fotografie). De asemenea, este necesar sa se stabileasca un set de reguli dupa care sa se fotografieze sau sa se faca selectia fotografiilor de stoc (culori, atmosfera, elemente cuprinse etc.).

Style guide – document care clarifica toate elementele de mai sus. Exemplifica pentru fiecare cum se foloseste si chiar cum nu se foloseste. Acest document va fi folosit ca un ghid intern, cat si pentru furnizorii viitori, fie ca ne referim la design sau la materiale tiparite.