Identitate vizuală: logo, culori, manual de brand

Logo – este acel simbol menit să ajute publicul să identifice brandul – poate există sub forma de motiv (un element grafic), de înșiruire de litere care descriu numele de brand, sau format din ambele elemente. Un logo poate avea mai multe culori, sau poate fi monocolor. Mai multe despre logo în pagina dedicată.

Fonturi (typeface) –  o suita de fonturi, care se vor folosi pe toate materialele, în toate mediile de comunicare (website, materiale tipărite, social media) menite să ilustreze povestea brandului. Au un rol foarte mare, reușesc să diferențieze brandul și să faciliteze comunicarea.

Motive grafice – pe lângă logo, se poate construi un sistem de motive grafice cu rol în diferențierea brandului. Acestea vor fi preluate în toate materialele de comunicare.

Culori – brandul trebuie să aibă un set de culori menite să construiască – personalitatea de brand, să diferențieze și să participe la crearea imaginii de brand.

Layout-uri – în acest proces trebuie să fie gândite o serie de layout-uri menite să ilustreze o imagine unitară: layout de cărți de vizită, de documente word, excel, power point, semnătura de email etc. Toată comunicarea trebuie să fie unitară, pentru a întări brand-ul.

Fotografii – stabilirea unui sistem grafic de utilizare a fotografiilor (layout-uri menite să diferențieze și să pună în lumina mesajele transmise prin fotografie). De asemenea, este necesar să se stabilească un set de reguli după care să se fotografieze sau să se facă selecția fotografiilor de stoc (culori, atmosfera, elemente cuprinse etc.).

Style guide – document care clarifica toate elementele de mai sus. Exemplifică pentru fiecare cum se folosește și chiar cum nu se folosește. Acest document va fi folosit ca un ghid intern, cât și pentru furnizorii viitori, fie că ne referim la design sau la materiale tipărite.