Brand vs branding vs style guide vs manual de brand

Strategia de brand este planul de a crea un brand. Strategia este un plan pe termen lung conceput pentru a atinge un obiectiv sau un set de obiective. Acest lucru este fals! O strategie nu este un plan. Strategia și planificarea nu sunt același lucru. Un plan este doar un plan, în timp ce o strategie cuprinde mult mai mult. Potrivit lui Roger Martin, strategia implica luarea unei serii de decizii interconectate și cu impact care poziționează o organizație pentru succes, în loc să fie un document lung de planificare. El afirmă că strategia este despre poziționarea organizației pentru a câștiga.

Potrivit lui Roger Martin, o strategie necesită un cadru teoretic care explica de ce este ales un anumit parcurs înainte, precum și cum să fie serviți clienții pentru a atinge obiectivul dorit. Strategia ar trebui să fie ușor de tradus în pași acționabili. În timp ce planificarea acțiunilor face parte din proces, este un aspect minor în comparație cu cadrul general al strategiei.

Brand-ul există doar în mintea publicului, deci nu poate fi direct creat, însă nașterea lui poate fi influențată.

Dacă vorbim despre un brand de organizație, crearea unei strategii de brand presupune, de obicei o serie de pași:

1. Research, workshop-uri și întâlniri de explorare pentru a atinge punctul 2.
2. Construcția identității de brand – în acest pas se identifica ambiția comună, valorile comune, misiunea, personalitatea brand-ului, numele de brand, tonul vocii în comunicare. De asemenea, dacă brand-ul se afla în relații cu alte brand-uri, tot în aceasta etapa se stabilește și relația cu restul de brand-uri, arhitectura de brand. Tot acum se definesc mesajele cheie, se identifica inclusiv sloganul.
3. În acest pas, va fi definită strategia de brand construind o teorie care descrie de ce și cum poate brandul să câștige inimile și mințile publicului. Va fi determinat un set integrator de alegeri strategice care vor ajuta la atingerea acestui obiectiv. Acest pas este interconectat cu cel precedent și trebuie realizat ca proces continuu și iterativ.
4. Construirea unui brief de creație pentru identitatea vizuală.
5. Identitatea vizuală – logo, culori, fonturi, motive grafice, layout-uri etc.
6. Un plan de a propaga corect nouă identitatea către public – identificare puncte de contact cu publicul (touch points) și controlul lor în vederea manifestării corecte a identității de brand – aici este un proces în 4 pași – (vision -> actions -> expression -> experience). Aceasta etapa este foarte complexă.