Branding – un cuvant golit de sens prin utilizarea excesiva – nu este decat un plan pe termen lung menit sa te ajute sa construiesti o organizatie (produs sau serviciu) mai puternica si mai valoaroasa. Vezi pe larg mai jos cum te putem ajuta noi, Toud, in acest sens!
Branding – un cuvant golit de sens prin utilizarea excesiva – nu este decat un plan pe termen lung menit sa te ajute sa construiesti o organizatie (produs sau serviciu) mai puternica si mai valoaroasa. Vezi pe larg mai jos cum te putem ajuta noi, Toud, in acest sens!
Ce este?
Brand – ceea ce spun oamenii despre tine cand nu esti in camera (Jeff Bezos). Fara a rezona cu acest antreprenor sau cu modul in care el a schimbat lumea, credem ca definitia data de el, aceasta metafora despre brand este foarte relevanta. Pe langa aceasta vrem sa mai punctam inca de la inceput ca brand-ul exista doar in mintea oamenilor, ca nu putem schimba direct formarea lui, dar o putem influenta si ca in toata aceasta ecuatie – brand – organizatie – public – ceea ce conteaza cel mai mult este partea emotionala si nu cea rationala.
Branding
Daca vorbim despre branding, vorbim de patru arii de interes. Alege de mai jos aria pe care o vizezi pentru a afla informatii complete. Daca vrei sa construiesti un brand nou, de la zero, mergi in sectiunea STRATEGIE. Daca ai deja un brand, navigheaza in sectiunea AUDIT DE BRAND.
Daca vrei sa afli mai mult despre logo si despre elemente de identitate vizuala, navigheaza in sectiunea dedicata acestor subiecte.
Continutul din aceasta pagina se refera la brand-ul de organizatie (inclusiv companie) si mai putin la brand-ul de produs. In cazul celui din urma lucrurile sunt mult simplificate si cu focus mai degraba pe exeterior (piata, competitie) si mai putin pe interior (organizatie, procesem valori etc.).
Ce inseamna pentru noi acest proces
Auzim des acest cuvant astazi – branding. Pare a fi atat de comun, de simplu, de usor de inteles de oricine. Asa este, insa, cu o mare observatie; oamenii se impart in 2 categorii: cei care consuma si interactioneaza cu brand-urile din aceasta postura si, pe de alta parte, cei care construiesc brand-urile (care la randul lor se impart in mai multe categorii).
Cei din urma au un rol tare dificil, insa pe masura de frumos. Ei trebuie sa inteleaga organizatia, sa priveasca in profunzimea ei (a oamenilor ei) si sa dea viata, prin acest proces denumit branding, unei imagini pozitive care va exista in mintea publicului.
Procesul de branding functioneaza bine daca agentia de brand are mijloacele potrivite pentru a ajuta organizatia sa se defineasca, sa isi identifice valorile comune, ambitia comuna, elementele de rezonanta.
Procesul de branding este un proces de autocunoastere si de defnire in care agentia se implica ca un facilitator, ajutand organizatia sa isi construiasca bazele unei imagini mai puternice, mai coerente. Imaginea aceasta exista exclusiv in mintea publicului si nu poate fi influentata direct. E nevoie si aici de un set de elemente strategice si tactice care sa influenteze constructia ei intr-o forma pozitiva.
Cateva repere despre metoda, despre proces
Mai jos am adunat cateva puncte pe care le consideram importante in procesele care vizeaza brand-ul.
E foarte important ca o organizatie sa aleaga cu atentie sporita agentia cu care va lucra pe proiectele de branding, pentru ca succesul procesului este influentat puternic de empatie, de modul de interactiune si relationare intre organizatie si agentie.
Aici poti vedea o parte din proiectele de branding in care am fost implicati (nu toate proiectele de mai jos sunt de strategie sau identitate de brand, o serie de sunt de identitate vizuala de brand (creare logo)). Pentru a vedea priectele de strategie sau identitate de brand mergi in sectiunea Strategie de Brand.
Share this entry