Branding – un cuvant golit de sens prin utilizarea excesiva – nu este decat un plan pe termen lung menit sa te ajute sa construiesti o organizatie (produs sau serviciu) mai puternica si mai valoaroasa. Vezi pe larg mai jos cum te putem ajuta noi, Toud, in acest sens!
Branding – un cuvant golit de sens prin utilizarea excesiva – nu este decat un plan pe termen lung menit sa te ajute sa construiesti o organizatie (produs sau serviciu) mai puternica si mai valoaroasa. Vezi pe larg mai jos cum te putem ajuta noi, Toud, in acest sens!
Ce este?
Brand – ceea ce spun oamenii despre tine cand nu esti in camera (Jeff Bezos). Fara a rezona cu acest antreprenor sau cu modul in care el a schimbat lumea, credem ca definitia data de el, aceasta metafora despre brand este foarte relevanta. Pe langa aceasta vrem sa mai punctam inca de la inceput ca brand-ul exista doar in mintea oamenilor, ca nu putem schimba direct formarea lui, dar o putem influenta si ca in toata aceasta ecuatie – brand – organizatie – public – ceea ce conteaza cel mai mult este partea emotionala si nu cea rationala.
Branding
Daca vorbim despre branding, vorbim de patru arii de interes. Alege de mai jos aria pe care o vizezi pentru a afla informatii complete. Daca vrei sa construiesti un brand nou, de la zero, mergi in sectiunea STRATEGIE. Daca ai deja un brand, navigheaza in sectiunea AUDIT DE BRAND.
Daca vrei sa afli mai mult despre logo si despre elemente de identitate vizuala, navigheaza in sectiunea dedicata acestor subiecte.
Continutul din aceasta pagina se refera la brand-ul de organizatie (inclusiv companie) si mai putin la brand-ul de produs. In cazul celui din urma lucrurile sunt mult simplificate si cu focus mai degraba pe exeterior (piata, competitie) si mai putin pe interior (organizatie, procesem valori etc.).
Fiecare proiect pentru noi este o mare oportunitate de a aduce impact pozitiv atat in business cat si in viata oamenilor pe care ii deserveste acel business
Aici poti vedea o parte din proiectele de branding in care am fost implicati (nu toate proiectele de mai jos sunt de strategie sau identitate de brand, o serie dintre ele sunt de identitate vizuala de brand (creare logo)). Pentru a vedea priectele de strategie sau identitate de brand mergi in sectiunea Strategie de Brand.
Ce inseamna pentru noi acest proces
Auzim des acest cuvant astazi – branding. Pare a fi atat de comun, de simplu, de usor de inteles de oricine. Asa este, insa, cu o mare observatie; oamenii se impart in 2 categorii: cei care consuma si interactioneaza cu brand-urile din aceasta postura si, pe de alta parte, cei care construiesc brand-urile (care la randul lor se impart in mai multe categorii).
Cei din urma au un rol tare dificil, insa pe masura de frumos. Ei trebuie sa inteleaga organizatia, sa priveasca in profunzimea ei (a oamenilor ei) si sa dea viata, prin acest proces denumit branding, unei imagini pozitive care va exista in mintea publicului.
Procesul de branding functioneaza bine daca agentia de brand are mijloacele potrivite pentru a ajuta organizatia sa se defineasca, sa isi identifice valorile comune, ambitia comuna, elementele de rezonanta.
Procesul de branding este un proces de autocunoastere si de defnire in care agentia se implica ca un facilitator, ajutand organizatia sa isi construiasca bazele unei imagini mai puternice, mai coerente. Imaginea aceasta exista exclusiv in mintea publicului si nu poate fi influentata direct. E nevoie si aici de un set de elemente strategice si tactice care sa influenteze constructia ei intr-o forma pozitiva.
Cateva repere despre metoda, despre proces
Mai jos am adunat cateva puncte pe care le consideram importante in procesele care vizeaza brand-ul.
E foarte important ca o organizatie sa aleaga cu atentie sporita agentia cu care va lucra pe proiectele de branding, pentru ca succesul procesului este influentat puternic de empatie, de modul de interactiune si relationare intre organizatie si agentie.
Am creat o serie de resurse, menite sa te ajute in legatura cu acest subiect atat de complicat si de vast astazi, branding
Strategie. Design. Impact.
Toud există din 2007. Noi ajutăm companiile să își contureze direcția și să evolueze prin strategie de brand, design și inbound marketing. Astăzi, îmbinăm AI-ul cu creativitatea și expertiza umană pentru a accelera creșterea într-un mod sustenabil. Nu suntem doar o agenție de branding, suntem un partener strategic de creștere.
Ce este branding-ul, mai exact, dincolo de logo și culori?
Branding-ul este un proces, brand-ul este o realitate, una care există în mintea publicului. El are o legătură cu logo-ul și culorile din identitatea vizuală, însă nu este definitorie, adică un brand este mult mai mult, infinit mai mult.
Prin ce diferă strategia de brand de identitatea vizuală?
Strategia presupune un set de alegeri făcute într-un context dat pentru a ajunge la un rezultat clar definit (alegeri pentru a câștiga). Dintr-o strategie se derivă un plan, un set de pași care se vor lua pentru a pune în practică alegerile și pentru a ajunge la rezultate. Identitatea vizuală se referă la elemente vizuale, pe care le vede ochiul. Ea trebuie să fie în armonie cu strategia de brand. Acestea sunt două concepte care nu se pot compara, dar între care există legătura menționată mai sus.
Avem deja un brand, ne trebuie audit sau rebranding?
Aceasta este o întrebare pe care o primim des la Toud. Răspunsul este o întrebare: ce vreți să rezolvați, ce nu funcționează astăzi? Există această preconcepție că un rebranding rezolvă multe probleme sau că un rebranding e un proces de care ai astăzi nevoie la o perioadă medie de timp. Ambele sunt false. Dacă se dorește un rebranding, e musai să existe un audit de brand, acesta poate să arate că nu este necesar rebranding-ul. Foarte important, rebranding-ul nu este despre a schimba ceva vizual, este despre a schimba percepții, adică include partea de vizual (în cele mai multe cazuri), însă cu un scop mai profund, acela de a-i face pe oameni să își schimbe percepția.
Cât durează, în linii mari, un proiect de branding complet?
Un proiect de branding ar trebui să conțină audit de brand, strategie de brand și identitate vizuală. Noi la Toud, putem gestiona un asemenea proiect între 2 și 6 luni în funcție de mărimea organizației și de complexitatea business-ului.
De ce este nevoie de implicarea managementului și a echipei noastre în tot procesul?
Spuneam mai sus că strategia, implicit strategia de brand, presupune asumarea unor alegeri, ori în acest caz este nevoie de implicarea managementului. Apoi, transformarea se referă și la oamenii din interior, pentru a exista este nevoie de implicarea managementului. Apoi, este nevoie de resurse de toate tipurile pe care le poate aloca și valida managementul. Și poate cel mai important, în cazul companiilor mici sau medii, în management sunt fondatorii care au influențat enorm cultura organizațională și care o vor influența în continuare, aportul lor este foarte valoros.
Branding-ul funcționează și pentru companii mici sau startup-uri, nu doar pentru corporații?
Da, absolut. Fără el, este ca și cum ai merge la prins pește fără uneltele potrivite sau ca și cum ai vrea să urci pe Everest în hainele de stradă. Pentru startup-uri este esențial, multe dintre aceste companii eșuează pentru că nu au o strategie de brand bună și o comunicare pe măsură. Dar e important de spus că trebuie păstrat un echilibru, un start-up trebuie să aloce importanța brandingului, dar fără a risipi bugete inutile.
Care este primul pas dacă vrem să începem un proiect cu voi?
Este foarte important să „puneți pe hârtie” motivele pentru care aveți astăzi nevoie de o transformare. Apoi ar trebui să facem o discuție de cunoaștere pe tema aceasta a transformării. Vom valida și dacă există chimie, o potrivire de valori și de viziune. După această fază noi vom face un plan de lucru, vom estima costul și timpul necesar pentru a face proiectul. Dacă totul este bine, ne vom apuca de treabă, împreună.
Cât de important este branding-ul?
Este esențial. Fără el construiești ceva gol, fără substanță, fără sens, fără suflet. Din păcate, de multe ori este ignorat, sau de multe ori este perceput ca ceva scump, ceva se poate amâna, ceva ce se poate face cu resursă interioară. Întrebarea este aceasta: dacă nu există substanță, un crez, un sens, oamenii în ce să creadă?
Pot face cu ajutorul inteligenței artificiale și cu resurse interne branding-ul companiei mele?
Parțial, da. Inteligența artificială poate ajuta la anumite etape: cercetare, prime variante de texte sau vizualuri, organizarea informației, chiar și explorare de concepte. Noi înșine folosim AI la Toud, integrat cu experiența și expertiza umană. Dar branding-ul înseamnă, în primul rând, alegeri strategice și o privire obiectivă asupra organizației, iar asta e greu de obținut din interior, oricât de bune ar fi resursele. Cine e prea aproape de propria companie, de multe ori nu mai poate vedea clar ce vede publicul din afară. AI-ul nu are acest tip de distanță, nici experiența acumulată din zeci de procese de branding, prin care se recunosc tiparele, capcanele și soluțiile care chiar funcționează. Așadar, AI-ul și resursele interne pot ajuta la execuție, dar nu pot înlocui o strategie construită cu o privire obiectivă, din afara organizației.
Strategie. Design. Impact.
We help you tell your story!
HubSpot
Agentie Marketing conversațional - sau cum să transformi conversațiile în rezultate, Toud, sales, grow
Despre branding și despre formarea continuă, interviu pentru EXEC-EDU
Design de prezentari, prezentare, design Toud, design grafic, design PowerPoint, ISPCF
