Un logo bun este  eficient, capabil sa contribuie activ la atingerea obiectivelor. Toud identifica o serie de caracteristici pe care acesta trebuie sa le intruneasca pentru a fi eficient:

1. Relevant

Este relevant daca exprima ceea ce se enunta in strategia de brand, daca poate anticipa elemente care tin de organizatie, produs. Astfel devine un element strategic, nu unul de arta. Scopul primar este acela de a fi relevant, nu frumos. Evident ca trebuie sa fie armonios, echilibrat insa, inainte de orice, el trebuie sa fie relevant.

2. Simplu

Este usor de citit, de inteles, de retinut. Acesta este simplu atunci cand implica un efort mic la interactiune din partea publicului. Daca este simplu are mai mari sanse sa fie si memorabil.

3. Nealterabil de trecerea timpului

Trebuie sa fie independent de curentele de design ale vremii, el trebuie sa treaca de bariera timpului si sa fie valabil si peste zeci de ani. Exista in jurul nostru o serie de logo-uri de succes cu vechime de zeci de ani sau chiar de sute de ani.

Un logo eficient trebuie sa fie creat de un expert. Trebuie sa aiba anumite proportii, un anumit echilibru compozitional si, foarte important, sa functioneze si la dimensiuni foarte mici, dar si foarte mari.