Despre logo-uri: de ce contează povestea
+ ultimele 13 povești Toud redate prin logo
În loc de început – un gând despre logo-uri Foarte des primim cereri de creație de logo (exclusiv logo), sau, uneori logo și site. Ceea ce nu știu cei care cer asta este că, a face un logo din nimic, nu este doar o misiune imposibilă ci și o misiunea inutilă, o abordare greșită. Voi argumenta mai jos de ce. Cel mai trist aspect despre aceste cereri este că profesioniștii din breaslă noastră au alimentat o astfel de cultura de marketing/design și că mulți chiar fac logo și identitate vizuală plecând de la nimic sau de la prea puțin. Mai mult decât atât, anul acesta am asistat la mai multe concursuri naționale de logo care nu aveau nici urma de strategie, dar aveau nume cu rezonanță în juriu. Cum e cu logo-urile? Logo-ul face parte din ceea ce se numește – identitate vizuală – un set de elemente grafice care au ca rol diferențierea unui produs/serviciu/companie/organizație de restul. Identitatea vizuală se referă la un set de elemente care tin de „forma”, nu de „fond” și care au ca rol punerea în lumina a ceea ce putem numi „fond”. Cu alte cuvinte, identitatea vizuală nu poate există fără strategie, adică fără o analiza a ceea ce este un produs/serviciu/companie/organizație. Această analiză trebuie să ia în calcul și piața (concurenții, clienții potențiali). Pentru a ajunge să te poți gândi că ai nevoie de un logo, trebuie să te gândești la targetare, la poziționare, la puncte de diferențiere, la elemente de branding, adică la strategie. Numai după ce definitivezi această parte poți aspira la crearea unui logo. Această etapă nu trebuie să fie „sărită” pentru că fără ea nu se poate construi un logo relevant. Cum trebuie să fie un logo? Se întâmplă foarte des să vedeți în jur logo-uri foarte frumoase, însă nerelevante, logo-uri care nu exprima esența unui brand, nu reușesc să comunice cu targetul, nu au legătura cu produsul/serviciul/organizația. Un logo trebuie să fie:
- relevant – adică să oglindească produsul/serviciul/organizația și să fie construit pentru target și în concordanța cu piața
- simplu – trebuie să fie ușor de înțeles, de citit, de memorat
- simbolic – e ideal să poți crea un simbol dintr-un logo, adică să il faci să exprime fără mărginire, fără analiza, esența brandului
- diferit – în jurul nostru sunt milioane de logo-uri, e musai să construiești un logo despre care nu pot există confuzii
Ce ar trebui să facem, în România (tot despre logo-uri). Agențiile care fac design de logo trebuie să înțeleagă cât de nociv este să vândă logo-uri fără să facă partea de strategie. Experții din domeniu trebuie să exprime această legătură absolut necesară dintre strategie și identitate vizuală. Experții din domeniu nu trebuie să se mai implice în initiative greșite de tipul celor organizate în România în 2017 (amintesc doar inițiativa Primăriei București pentru a crea logo-ul orașului). Și as spune chiar că e necesar ca oamenii de business să caute un partener pe zona de marketing/design după ce au acumulat un minimum de cunoștințe pentru a putea face o validare corectă. Mai jos prezentăm logo-urile create de Toud în ultimul an. Așa cum spuneam mai sus, ele nu au o relevantă dacă nu sunt legate de povestea din spate. La fiecare logo atașăm și povestea (click pe poză).
În loc de concluzie, o idee care vine în completarea celor de mai sus: “If your stories are all about your products and services, that’s not storytelling. It’s a brochure. Give yourself permission to make the story bigger.” – Jay Baer
Agentie Marketing conversațional - sau cum să transformi conversațiile în rezultate, Toud, sales, grow
Despre branding și despre formarea continuă, interviu pentru EXEC-EDU
Design de prezentari, prezentare, design Toud, design grafic, design PowerPoint, ISPCF
Lasă un răspuns
Want to join the discussion?Feel free to contribute!