Azi, mai mult ca oricând, e important să îți spui povestea, însă pentru a o face corect și eficient, trebuie să analizezi dacă publicul știe deja o poveste despre organizația ta, produsul sau serviciul tău și mai ales, care este aceea. În plus, trebuie să te asiguri că o spui coerent și ca povestea ta e relevantă.
Activitatea de audit de brand, care include analiza brandului existent și identificarea soluțiilor prin care se poate produce o optimizare a lui, se aplică numai pentru brandurile existente. Pentru brandurile noi se construiește de la zero strategia de brand.
Înainte de a vorbi despre brand audit e important să punctăm conceptele de brand și brand equity.
Brand – se referă la un set de elemente care fac un produs, o companie, o organizație, persoană etc. să fie recognoscibila și diferita. Un brand are două dimensiuni, una generată de caracteristici (ce este el, cum este definit) și o altă generată de modul în care sunt percepute ele de public (cum este el perceput).
Un brand înseamnă bani – o putere măsurabilă de a favoriza vânzarea.
Brand equity – se referă la influența pozitivă pe care o are un brand în vânzare. Se definește și ca diferența de preț plătită pentru un produs cunoscut față de unul mai puțin cunoscut.
Brandurile valorează astăzi miliarde de euro. Interbrand realizează anual un top al brandurilor, evaluând după un sistem propriu valoarea lor. În 2018 Apple a trecut de 200 de miliarde de dolari, iar aceasta este valoarea exclusivă a brandului. Mai multe informații aici – https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/ .
Procesul de brand audit este o analiză detaliată a brand-ului, dar și a entității care il generează (organizație, persoană, produs etc.) menită să arate cum performează brandul, în ce măsură ajuta el la atingerea obiectivelor.
La Toud, ne propunem prin procesul de brand audit să evaluăm elementele care definesc brandul, să apropiem brandul de așteptările publicului, să descoperim punctele tari și pe cele slabe ale brandului, să evaluăm poziția în piața și concurența.
Brandurile puternice produc mai mulți bani, atrag mai mult public și au o retenție mai mare. Având un brand puternic, vei cheltui mai puțin pentru a atrage public, pentru a crea retenție, pentru a vinde. Un brand puternic înseamnă o interacțiune mai mare în social media cu un efort mai mic și o amplificare a recomandărilor.
Este nevoie ca la anumite perioade, în funcție de mărimea organizației, să faci aceasta verificare a brandului, pentru a vedea în ce măsură ajuta el la atingerea obiectivelor și cum poate fi optimizat. Brand-ul există exclusiv în mintea publicului, el nu poate fi modificat direct ci doar indirect.
Audit de brand de organizație
Acest proces diferă în funcție de organizație, de piața în care există și de nevoi.
Punctul 1 este de o importantă majoră. În etapa aceasta evaluăm o serie de elemente de brand (brand promise, brand essence, brand values, brand purpose, brand mission and vision, brand personality, poziționarea, elementele de diferențiere).
Analizăm brand-ul organizației tale și îți spunem ce nu funcționează, de ce nu funcționează și ce ar trebui schimbat.
Propunem soluții pentru toate nevoile identificate din toată sfera în care este prezent brandul. Scopul unui audit este să identifice probleme (dacă ele există), să propună niște cai sigure de ajustare. De asemenea, să identifice potențial de dezvoltare și să arate cum se atinge el.
Toud oferă serviciul de audit împreună cu serviciul de strategie de brand. În faza 1 vom analiza situația, iar în faza 2 vom aduce soluții.
Fiecare proiect este unic, fiecare proiect presupune o abordare diferita și o analiza de o anumita complexitate. La Toud e foarte simplu să afli cât costă. Completează formularul din pagina de contact, iar noi te vom contacta, ne asigurăm că înțelegem nevoia pe care o ai și facem o propunere de acțiune pentru care estimăm un cost. Asta nu implică niciun angajament din partea ta, iar în felul asta noi reușim să facem o proiecție transparentă a costurilor și să setăm așteptările.
Privim fiecare proiect ca pe o șansă reală de a genera valoare autentică pentru companie și pentru comunitatea din jurul ei.
Auditul de brand este componentă a acestor proiecte
Am construit o librărie cu resurse menite să aducă mai multă claritate în sfera strategie de brand, audit de brand
Strategie. Design. Impact.
Toud există din 2007. Noi ajutăm companiile să își contureze direcția și să evolueze prin strategie de brand, design și inbound marketing. Astăzi, îmbinăm AI-ul cu creativitatea și expertiza umană pentru a accelera creșterea într-un mod sustenabil. Nu suntem doar o agenție de branding, suntem un partener strategic de creștere.
We help you tell your story!
HubSpot
Agentie Marketing conversațional - sau cum să transformi conversațiile în rezultate, Toud, sales, grow
Despre branding și despre formarea continuă, interviu pentru EXEC-EDU
Design de prezentari, prezentare, design Toud, design grafic, design PowerPoint, ISPCF
