ArtEnergy: rebranding pentru distribuitor de energie
Titlul corect este, de fapt, Rebranding pentru organizația care va schimba industria energiei în România. Poate sună prea curajos, probabil și ei, oamenii din această organizație, vor spune că e prea curajos. Însă, din exterior, așa se vede. Noi le așteptam lansarea la bursa împreună cu primele proiecte de energie verde. Deci, cum a fost procesul. Ne-am cunoscut în ianuarie 2021. Căutau atunci o firma care să le facă o prezentare. Ne-au găsit pe Google. În ianuarie 2022 am lansat noul lor brand – ArtEnergy, după 12 luni de colaborare frumoasă. Da, a apărut și acea broșură de care aveau nevoie, în primăvara lui 2021, dar deja nu mai este de actualitate. ArtEnergy este o companie cu capital integral românesc, mare, cu o cifra de afaceri de sute de milioane de euro. Se ocupa în 2021, când ne-am cunoscut, cu distribuția de combustibili fosili și produse aferente, cu un portofoliu de clienți bine conturat. Este o companie foarte dinamică, într-un timp foarte scurt având o creștere spectaculoasă. Ar mai fi ceva de spus, am întâlnit aici niște oameni curajosi, vizionari și foarte deschiși. De aici vine, poate, și evoluția lor, inspirațională, am spune noi.
Începuturi
Colaborarea a început cu un design de broșură, unde am făcut lucrurile bine, organizând mai multe workshop-uri și respectând un proces intern de UX cu activități specifice. Board-ul conștientiza de o bucată bună de vreme nevoia unei schimbări la nivel de brand. Workshop-urile au arătat această nevoie și au construit încrederea ca timing-ul și agenția (adică noi) sunt potrivite.
Rebranding
“Trebuie să încerci necontenit să creşti impactul pozitiv pe care îl aduci în jurul tău.” De la acest gând al fondatorilor Artoil a pornit procesul de transformare a organizației. Momentul ales este strâns legat şi de schimbarea profundă, de amploare globală, prin care trece industria energiei. În plus, la nivel regional și național, este vizibilă lipsă unui vector al schimbării, al migrării către un viitor sustenabil, implicit spre energia verde. Astfel, sub un nou brand și după un proces de transformare, organizația își poate asuma acest rol. Transformarea “extrage” organizația din zona distribuitorilor de combustibili și o așează într-o categorie nouă, necreată, care ia naștere în România, o data cu ea, distribuția de energie sustenabilă (energie verde, energie electrică, combustibili). Ambiția comună, descoperită prin interviurile realizate, se leagă puternic de performanță și curaj și am tradus-o prin – dorință echipei de a sprijini tranziția globală spre un viitor verde și de a ajuta economia din România să crească mai rapid. “Împingem limitele mai departe” – așa am formulat viziunea echipei și credem că aceasta sintagma exprima cel mai bine esența organizației.
Identitate vizuală
Când am ajuns la aceasta etapa avea, deja un nou nume, o nouă strategie și un brief de creație. Hotărâsem deja să construim un vizual nou, să lăsăm în urma leul care apărea în logo-ul anterior. Am creat un simbol abstract, geometric menit să exprime valorile companiei și mai ales bucuria de a fi împreună și de a aduce impact pozitiv.
Website
Am dezvoltat un nou website menit să ajute clienții ArtEnergy, dar care să exprime clar preocuparea organizației pentru un viitor sustenabil. Acest site va fi și suportul pentru noile proiecte în care organizația se va implica sau pe care le va construi.
Drumul lung al schimbării
În ianuarie 2022 am lansat noul brand. Suntem în martie și trăim una dintre cele mai complicate perioade din lumea modernă în ceea ce privește energia și relația noasta, a lumii civilizate cu ea. Echipa ArtEnergy în aceasta perioada, cu toată forța și cu toată implicarea, face ceea ce știe cel mai bine – împinge limitele mai departe. Urmează un proces amplu de transformare pentru ArtEnergy pe care l-am gândit în 3 pași, o etapa de învățare, maturizare, vector al schimbării. În paralel, printr-o serie de activități interne și externe, se lucrează intens la comunicarea noului brand. Considerăm aceasta etapa una foarte importantă. Nouă poziționare a organizației, cu valorile identificate la nivel de grup, cu angajamentele de grup, cu promisiunea, cu personalitatea de brand ar trebui să fie vizibilă și la nivel de individ al echipei, autentic și asumat. Când acest lucru va fi vizibil, putem spune că am dus acest proiect la final.
Campanii în social media și alte elemente de comunicare
Drumul despre care vorbeam mai sus înseamnă și o serie de campanii în social media, precum și crearea de materiale de comunicare atât interne, cât și externe. Pe o parte dintre ele le puteți vedea “la treaba” în conturile de SM ArtEnergy.
În loc de încheiere
Acest proiect ne-a adus o energie bună, ne a inspirat, ne-a motivat să credem mai mult în ideea de viitor sustenabil. Energia bună, credem noi, se vede și în identitatea vizuală construită.
Agentie Marketing conversațional - sau cum să transformi conversațiile în rezultate, Toud, sales, grow
Despre branding și despre formarea continuă, interviu pentru EXEC-EDU
Design de prezentari, prezentare, design Toud, design grafic, design PowerPoint, ISPCF
