Strategie de brand

Construim împreună un plan pe termen lung prin care vom influența pozitiv percepția publicului despre organizația ta. Vom căuta prin tot ceea ce facem să spunem o poveste care să inspire.

Strategie de brand: ce conține și cum se construiește

Construim împreună un plan pe termen lung prin care vom influența pozitiv percepția publicului despre organizația ta. Vom căuta prin tot ceea ce facem să spunem o poveste care să inspire.

Înainte de a vorbi despre branding

Este important să știi că facem strategie de brand de peste 19 ani și că fiecare proiect este pentru noi o imensă oportunitate de a crea impact, atât pentru clientul nostru cât și pentru clientul lui. Mai jos poți citi despre experiența pe care au avut clienții noștri cu noi. Și puțin mai jos despre proiectele pe care le-am realizat împreună.

Acest serviciu, strategia de brand, se aplica pentru brandurile noi dar și pentru companiile care doresc să inițieze o transformare. Pentru brandurile existente oferim și serviciul de audit de brand, care include analiza brandului existent, inclusiv a punctelor de tensiune, a zonelor care pot fi îmbunătățite.

Ce este un brand și de ce avem nevoie de el?

Brand – există exclusiv în mintea publicului și se referă la ceea ce crede o persoană din public (stakeholders) despre o anumita organizație, un anumit produs sau serviciu. Nu poți crea direct un brand, poți doar influența modul în care el ia naștere.

Un brand înseamnă bani – o putere măsurabilă de a favoriza vânzarea.

Brand equity – se referă la influența pozitivă pe care o are un brand în vânzare. Se definește și ca diferența de preț plătită pentru un produs cunoscut față de unul mai puțin cunoscut.

Un brand puternic înseamnă costuri mai mici de promovare, o forță imensă de atracție, conversie și retenție. Un brand puternic înseamnă o cale scurtă spre un public dornic să consume.

Valoarea unui brand

O serie de organizații și companii realizează un top anual al brandurilor internaționale. Topul Interbrand este unul dintre cele mai cunoscute. Acest top ilustrează și valoarea de piața a brandurilor pe care o măsoară în dolari. În 2018 Apple a trecut la valoarea (vorbim numai de valoarea brandului) de 200 de miliarde de dolari. Topul se poate vedea aici – https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/ .

Proiectele Toud de strategie de brand

Avem peste 19 ani de experiență în zona de strategie de brand și design, am colaborat cu organizații internaționale dar și locale

Cum se construiește strategia de brand

Toud – noi te ajutăm să îți spui povestea!

Strategia de brand nu este un plan pe termen lung. Auzim asta des. Strategia este un set de decizii, luate într-un context dat, menit să te ajute să câștigi. Strategia de brand are menirea de a influența construcția unui brand. Strategia de brand trebuie să conțină: identitatea de brand (o suita de elemente care definesc organizația), identitatea vizuală de brand (pe baza unui brief de creație se construiesc logo-ul și caietul de identitatea vizuală), la finalul celor două etape se poate construi (este recomandat pentru organizații mari, caietul de brand (brand book)), iar în faza 3 se analizează punctele de legătura cu publicul și cum poate fi transmisă identitatea către fiecare om.

Pe scurt procesul este acesta – construiești identitatea – controlezi acțiunile (momentele de întâlnire cu publicul) – creezi o expresie generală – construiești experiențe care formează imaginea de brand (ceea ce rămâne în mintea și sufletul publicului).

Toud facilitează construcția strategiei de brand printr-o metoda proprie care se bazează pe o serie de workshop-uri, are mai multe etape și vizează mai multe elemente. Poți citi pe scurt mai jos și pe larg în articolele din zona de Resurse.

Publicul

În aceasta etapa definim publicul țintă principal și secundar. De asemenea, identificăm elemente ale publicului care au impact asupra brandului (fără a-l consuma). E important, pentru a putea construi poziționarea și pentru a putea identifica elementele care definesc brandul.

MaRaMi - Milan Fashion Week SS20 collection

Concurența (competition)

În aceasta etapa analizăm concurenții principali. Identificăm pe baza de analiza SWOT principalele elemente pe care trebuie să le avem în considerare.

Puncte de diferențiere (point of difference)

În aceasta etapa definim elementele capabile ce fac acest brand recognoscibil față de restul de branduri concurențe. Aici stabilim prin ceea ce este diferit brandul. E important să fie diferit.

xHumanity identitate vizuala si website pentru o platforma digitala

Puncte comune (point of parity)

Pe baza analizei targetului și a concurenței, ne asigurăm că identificăm anumite puncte cheie pe care brandul trebuie să le atingă pentru a fi relevant pentru public. În aceasta etapa le definim și le conectăm cu brandul.

*ambele puncte de mai sus se vor discuta indicând sistemul de referință (frame of reference)

Numele

Numele de brand – nu are nevoie de descriere sau de explicații suplimentare. Facem doar mențiunea că astăzi foarte multe nume de brand sunt deja folosite de alte branduri, fiind și înregistrate la instituțiile competențe, naționale sau internaționale.

Elemente de brand

Acestea au un rol important în definirea brandului. Ele construiesc, practic, scheletul pe care va lua naștere brandul. Ele simplifică sau nuanțează ceea ce este brandul, pentru a-l face mai ușor de înțeles pentru public. Ele sunt: esența brandului (brand essence), promisiunea brandului (brand promise), viziunea (brand vision), misiunea (brand mission), valorile (brand values), personalitatea de brand (brand personality).

Elemente auxiliare

În aceasta etapa definim relația brandului cu mediul și cu activitățile de tip CSR și, de asemenea, construim o serie de mesaje cheie care se vor folosi în comunicare.

ArtEnergy rebranding pentru un distribuitor de energie

h4l website webdesign creare site web sq

Poziționarea

Toate elementele de mai sus vor contribui activ la crearea poziționării brandului. Poziționarea presupune definirea unei anumite zone din piața (rămasă neocupată, cu o competiție mai mică sau pur și simplu, o zona unde brandul are o putere mai mare ) pe care brandul o va ocupa.

Poziționarea este un element cheie, pentru ca stabilește contextul cel mai favorabil brandului, pregătindu-l, în același timp, să performeze aici.

O poveste

Toate elementele de mai sus se vor armoniza într-o poveste, care se va construi prin strategia de comunicare și prin elementele de identitate vizuală. Elementele formează scheletul acestei povești. Aceasta etapa se realizează în fazele următoare și nu este inclusa în procesul de strategie de brand.

Cel mai important aspect al activităților legate de procesul de branding este realizarea unei povești credibile, diferita, capabilă să inspire. Această poveste va lega brand-ul de oamenii care interacționează cu el. Aceasta poveste este rodul corelării tuturor punctelor aminitite mai sus.

Fără o poveste, lupta cu alte branduri sau alte companii va fi una foarte dificilă pe termen mediu și lung.

Politehnica Campus The Light Politehnica The Light Office Building Offices Bucharest Offices Branding design Toud

De ce Toud

avem o experiență mare în domeniul branding
am realizat deja acest proces pentru o serie de brand-uri, unele cunoscute la nivel global
avem un proces, o metoda pe care am testat-o și îmbunătățit-o în ultimii ani
suntem o agenție de branding și design și facem o prioritate din aprofundarea acestor domenii

Descarca ghidul simplificat de strategie de brand

Cere oferta pentru strategie de brand

Povestește-ne despre proiectul tău

Navighează în pagina de contact

Întrebări pe care le primim des

Strategie. Design. Impact.

Toud există din 2007. Noi ajutăm companiile să își contureze direcția și să evolueze prin strategie de brand, design și inbound marketing. Astăzi, îmbinăm AI-ul cu creativitatea și expertiza umană pentru a accelera creșterea într-un mod sustenabil. Nu suntem doar o agenție de branding, suntem un partener strategic de creștere.

Are sens o strategie de brand dacă suntem abia la început de drum (startup)?

Este esențială, nu doar că va constitui baza pe care veți construi toată comunicarea, marketingul, dar și baza pe care veți convinge atunci când căutați finanțare, când recrutați, când încheiați parteneriate. Este foarte important să nu alocați prea multe resurse înainte de MVP. Dar după ce treceți de etapa aceasta devine esențială, va putea face diferența între succes și catastrofă.

Ce documente/livrabile primim la finalul procesului de strategie?

Strategia de brand este construită într-un proces pe care îl vom derula împreună, noi și grupul de lucru format din oameni cheie din companie. De asemenea, oamenii din companie vor lua parte la proces (interviuri, discuții deschise, chestionare). Întâlnirile în grupul de lucru vor avea obiective bine definite și la finalul lor vor rezultă informații și decizii. Toate aceste informații vor fi colectate de Toud și vor fi cuprinse într-un document care va explica simplu ce este compania și de ce există, dar și un plan de schimbare a percepției despre companie, atât la nivel intern, cât și extern.

Din câte etape este format procesul și cât durează fiecare?

Depinde de mărimea companiei și de complexitatea procesului. Cel mai simplu presupune minim 5 întâlniri de lucru cu grupul de lucru, minim 5 interviuri, minim un chestionar (cu rol de comunicare, de engagement, nu de cercetare, de validare de ipoteze) și durează minim 4 săptămâni. Informațiile de mai sus sunt estimate pe baza experienței Toud.

Cine trebuie să fie implicat din partea noastră, doar managementul, sau și angajații?

În grupul de lucru va fi implicat managementul, va fi nevoie să facem alegeri. Vor fi de asemenea implicați și angajații, de la ei vom culege informații și, în plus, ne dorim să creadă în proces, să adere la ideea de schimbare, să înțeleagă ce se întâmplă și mai ales să fie conștienți că procesul are ca scop și îmbunătățirea experienței lor zilnice în companie.

Strategia include și alegerea numelui, dacă nu avem încă un brand definit?

De cele mai multe ori numele există și are o poveste în spate. Au fost cazuri în care există MVP-ul, însă numele nu era încă final. Am avut situații în care am construit MVP-ul și a trebuit să trecem și prin procesul de a alege numele. Strategia de brand nu ignoră numele, se folosește de el sau ajută la identificarea lui, atunci când nu există unul.

Ce se întâmplă după ce strategia este gata, tot voi realizați și identitatea vizuală?

Strategia de brand este un set de decizii luate în legătură cu percepția despre companie. Urmează crearea unui plan pentru a le pune în practică și pentru a atinge obiectivul. Identitatea vizuală ține de plan, este etapa în care se modifică vizualul, sau se creează de la zero pentru a modifica percepția asupra companiei sau pentru a o influența, atunci când o construim. Da, la Toud construim și identitatea vizuală pe baza unui brief (unor reguli) pe care le stabilim după ce avem strategia de brand. Nimic nu este lăsat la voia întâmplării, totul se corelează pentru a influența crearea percepțiilor.

Cât costă, orientativ, o strategie de brand?

Prețul este influențat de complexitatea proiectului și de responsabilitate: mărimea companiei, nr. angajați, istoric și moștenire, companie națională, internațională, nr. filiale etc. Prețurile încep de la aproximativ 5 000 de euro și pot ajunge la zeci sau sute de mii de euro. Subliniem aici că nu costul serviciului este cel mai important, de cele mai multe ori, costul de oportunitate este mult mai mare.

Ai o provocare de marketing, branding sau design? Hai să discutăm!

Strategie. Design. Impact.

Navighează în pagina de contact

Cum te putem ajuta noi – serviciile Toud

Strategie. Design. Impact.

Toud – agenție de branding și design

We help you tell your story!