Ecofort: strategie de brand și identitate vizuală
Ecofort este unul dintre cei mai mari furnizori de soluții pentru fațade ventilate din România. Analizele interne și feedback-ul venit de la forța de vânzare au semnalat nevoia unei repoziționări. Compania are în portofoliu produse destinate atât unor proiecte economy, cât și unor proiecte premium. Imaginea companiei îngreuna procesul de vânzare a unor soluții premium. Toud trebuia să facă ceva pentru a schimba percepția asupra brand-ului. Barometrul în acest sens a fost percepția unei anumite categorii de public, foarte exigențe, arhitecții. Analizele preliminarii au arătat că este nevoie de o transformare a organizației, nu doar de un management al comunicării.
Am construit un grup de lucru care a inclus persoane cheie din organizație și am pornit la drum. Am trecut printr-o serie de workshop-uri pentru a revalida valorile organizației, viziunea, misiunea și alte elemente care stau la baza brand-ului. Am analizat concurența și am creat hărți de poziționare. Am discutat despre personalitatea brand-ului și am căutat să identificăm direcțiile care reflectă cel mai bine spiritul organizației. Tot în aceasta etapa, am construit personas. Am dorit ca toată abordarea strategică a brand-ului să fie transpusă într-o formulă ușor de înțeles de către public. Aveam nevoie în acest sens de o înțelegere a publicului.
A urmat un proces de construcție a identității vizuale. Soluția a fost să construim de la zero, să lăsăm în urma elementele vizuale folosite anterior. Am continuat cu un proces de revitalizare a canalelor de comunicare. Am reconstruit site-ul trecând printr-un proces de design thinking cu componente de UX și UI. Am regândit comunicarea în canalele de social media și am ajustat identitatea vizuală și acolo. Proiectul s-a desfășurat pe o perioada de aproximativ 6 luni. În fiecare etapa am avut o foarte mare grija la detalii. Am căutat să înțelegem pe deplin interacțiunea cu publicul cel mai rafinat, arhitecții, și să construim o super experiență.
Afli mai multe despre cum construim strategia de brand în proiectele noastre.
Agentie Marketing conversațional - sau cum să transformi conversațiile în rezultate, Toud, sales, grow
Despre branding și despre formarea continuă, interviu pentru EXEC-EDU
Design de prezentari, prezentare, design Toud, design grafic, design PowerPoint, ISPCF
