Ludan ENGINEERING – Branding pentru o companie de inginerie – o transformare menită să pună în valoare echipa
România excelează în multe domenii, însă acest lucru nu este întotdeauna vizibil pentru publicul larg. Ingineria este unul dintre acele domenii în care țara noastră are profesioniști extrem de bine pregătiți și companii care se remarcă la nivel internațional. Până la urmă, cum ar exista progresul tehnologic în industrie fără astfel de oameni și echipe?
Ludan Engineering este o astfel de companie. Fondată în 1997 și parte dintr-un grup global, aceasta excelează în domeniul ingineriei în sectoare variate – de la nuclear și petrol & gaze, până la energie regenerabilă și sustenabilitate. Cu o echipă de peste 120 de ingineri și specialiști, un portofoliu impresionant de proiecte majore și o experiență de peste 27 de ani, Ludan este un reper în industrie.
Transformarea
Nevoia principală a echipei Ludan a fost de a avea o imagine mai puternică și mai actuală, capabilă să exprime mai bine spiritul echipei, să susțină recrutarea și să creeze o primă impresie puternică în fața potențialilor clienți.
Nu a fost doar o schimbare de identitate vizuală, ci o transformare în sensul deplin al cuvântului. Procesul s-a desfășurat în patru etape: strategie de brand (inclusiv audit), identitate vizuală, reconstrucția website-ului și a canalelor de social media, urmată de debutul unei noi direcții de comunicare.
Strategie de brand – oamenii
În prima etapă am dorit să înțelegem oamenii din organizație, pentru că ei sunt organizația. Transformarea este despre ei; ei duc mai departe mesajul, prin voce, dar mai ales prin fapte.
Am desfășurat workshop-uri, interviuri, discuții de grup și un studiu bazat pe chestionare. Am creat un grup de lucru pentru a identifica elementele definitorii ale organizației, pentru a rafina valorile, pentru a răspunde la întrebări fundamentale – cine suntem, ce facem, de ce existăm, cum creăm valoare, cum atingem viziunea – și pentru a contura personalitatea de brand. Această etapă, care a durat câteva luni, a dat voce tuturor celor care contează în organizație și a creat un sentiment real de consolidare.
Rezultatul: DARE FORWARD
Astăzi, Ludan Engineering se regăsește sub îndemnul DARE FORWARD – o expresie care surprinde perfect modul de a fi al echipei.
Este o chemare internă puternică, un motor pentru oameni și un mesaj inspirațional pentru clienți și parteneri. Este despre dorința de a inova, de a îmbunătăți și de a accepta proiecte care generează transformări pozitive. Este energia care însoțește fiecare gest profesional, mic sau mare.
Identitatea vizuală
Echipa nu și-a dorit o revoluție, ci o evoluție. Am păstrat elemente vizuale din vechiul logo, am recalibrat proporțiile și am introdus o nouă paletă cromatică pentru a susține mesajul unificator dare forward. Noile layout-uri sunt îndrăznețe, vibrante, și conectează zona de inginerie grea cu energia brandului.
Website
Website-ul este astăzi un instrument esențial de comunicare pentru Ludan Engineering. Prioritățile sale sunt: consolidarea brandului și recrutarea. Generarea de lead-uri rămâne un obiectiv secundar, gestionat prin integrarea cu HubSpot.
Site-ul reușește să răspundă la întrebările-cheie:
- Cine este Ludan Engineering?
- Ce face echipa?
- Este vizibil conceptul dare forward în modul în care compania se prezintă?
Comunicarea în social media
Canalele de Facebook și LinkedIn au primit identitatea vizuală nouă, iar postările reflectă direcția și energia transformării.
Ce urmează?
Transformarea continuă. Ea se va încheia atunci când expresia internă a organizației se va alinia complet cu identitatea definită, iar experiența trăită de un client sau partener, în interacțiunea directă cu echipa Ludan, va reflecta în totalitate promisiunea comunicată.
În loc de încheiere
Pentru Toud, această colaborare a fost o călătorie valoroasă, în care am învățat enorm. Am simțit bucuria și responsabilitatea de a lucra pentru o companie majoră, parte a unui grup global. Rezultatele obținute, dezvoltate împreună cu grupul de lucru, surprind autentic vibrația, emoția și identitatea echipei și pun în armonie oamenii care construiesc zi de zi această organizație.
