EMI Group – Identitate vizuală și website pentru o companie care țintește venituri de peste 100 de milioane de euro în 2025
Despre EMI Group
Cu sediul în București și fondat de o familie franceză, EMI Group are peste 20 de ani de experiență pe piață, oferind soluții și servicii complete de acces. Compania include astăzi mai multe entități din România și Belgia și îl are în funcția de CEO pe un om deosebit – Jerome France, un francez binecunoscut în industria ușilor și soluțiilor de automatizare, dar și în lumea motorsportului, fiind unul dintre piloții de raliu cu rezultate excepționale în ultimii ani.
În plus, EMI Group a beneficiat de sprijinul fondurilor de investiții Morphosis Capital și Innova Capital, care au devenit acționari în urma mai multor etape de infuzii de capital.
Despre Toud
Noi, Toud, suntem o agenție de branding și design cu o experiență solidă în nișa în care activează EMI Group – operational access systems. Credem că proiectele noastre vorbesc cel mai bine despre noi. Mai credem că suntem singura agenție de branding și design din România cu sediul social și punctul de lucru într-un sat – în Satul Românesc, un loc care nu doar ne-a adoptat, ci ne și hrănește, ne inspiră și, mai ales, ne „așază”, păstrând sufletul nostru un pic mai deschis.
De unde am pornit
EMI Group exista deja în 2024, înainte să începem proiectul, ca entitate juridică și ca brand – cel puțin pentru angajați și pentru companiile din grup. În același timp, în această poveste exista și EMI România. O echipă internă pusese deja bazele identității de brand.
Noi trebuia să construim identitatea vizuală și website-ul pentru acest grup și să îl diferențiem de EMI România. Deși exista deja o identitate de brand – adică un consens asupra a ceea ce reprezintă EMI Group, a ceea ce face, în ce crede și care este motivul existenței sale (dincolo de cel comercial) – părea extrem de dificil să reușim să creăm o identitate vizuală care să reprezinte toate entitățile implicate: oameni din companii din România și Belgia, fonduri de investiții și, mai ales, antreprenori și lideri care erau deja atașați de companiile din grup.
Drumul
Drumul a fost o călătorie de câteva luni, în care:
- Am analizat companiile din grup, oamenii lor, concurența, clienții potențiali și efectivi și, mai ales, am aprofundat elementele identității de brand.
- Am definit un brief de creație pentru logo și identitatea vizuală.
- Am creat o serie de propuneri și am reiterat până am ajuns la o variantă foarte bună.
- Am parcurs procesele de UX, UI și implementare a site-ului.
- Am testat pe tot parcursul proiectului.
Lucrurile au funcționat foarte bine. Privind înapoi, sunt mai multe elemente care au contribuit la acest succes:
- Am lucrat într-o echipă foarte sudată, restrânsă, în care au fost implicați oameni cheie din grup.
- Acești oameni au gestionat foarte bine relația cu liderii companiilor din grup, depunând o muncă imensă și, mai ales, administrând cu atenție emoțiile tuturor părților implicate.
- Am aplicat metodele pe care le folosim la Toud pentru a construi un logo, o identitate vizuală și un website.
- Am fost deschiși la întâlniri, la feedback și am avut o dorință sinceră de a construi ceva valoros.
- Am avut răbdare – atât noi, cât și echipa EMI Group.
E greu să construiești un grup, o identitate de grup?
La prima întrebare nu avem competența să răspundem. Putem spune doar că este, probabil, foarte dificil să construiești un grup de succes, pentru că este nevoie de un catalizator care să armonizeze o infinitate de idei și emoții.
Dar o identitate de grup? Este dificil, pentru că oamenii din companiile care aderă la grup sunt forțați să iasă din paradigma în care au trăit până atunci. Ei trebuie să își asume că sunt altcineva sau că sunt mai mult decât erau (evident, din punct de vedere profesional). Într-un astfel de proces, e complicat să identifici o viziune comună, o ambiție comună, niște valori care să le completeze pe cele ce deja sudează echipele existente.
E greu să transformi mai multe echipe într-o echipă mai mare, la care oamenii să adere cu convingere, păstrând în același timp identitatea și forța echipelor inițiale.
La EMI Group, acest proces a fost mai ușor, pentru că premisa pe care se bazează grupul este aceea că împreună pot face mult mai mult, păstrând însă integritatea, independența și visul fiecărei echipe (a fiecărei companii integrate). Dar, de acum înainte, toate aceste echipe fac parte din ceva mai mare, mai puternic, cu mai multe resurse.
Ce am învățat din acest proiect?
Câteva gânduri din partea echipei EMI Group
Andreea Strugaru, Group Marketing Manager
Pentru mine, cel mai important la o agenție de creație este ca oamenii de acolo să dorească în primul rând să înțeleagă business-ul nostru – din ce produce acestă valoare, în ce piață se află, cum își targetează clienții – și abia apoi să își croiască propria strategie care va duce la livrarea celor necesare. Altfel, rezultatul ar fi doar formă fără fond. Îl cunosc pe Alexandru de mult timp și îl aleg tocmai pentru că a înțeles acest lucru foarte bine. Rolul lui este să mă ajute să mă fac înțeleasă de către oamenii noștri, clienții și ceilalți parteneri ai noștri, iar până acum a reușit să facă acest lucru foarte bine.
Alexandra Ilinca, Communication Executive
Colaborarea cu echipa Toud a decurs firesc și autentic, ne-am ascultat unii pe alții, am schimbat idei și am construit împreună o identitate care reflectă cu adevărat esența EMI Group. Am testat mai multe variante, am discutat fiecare detaliu și am ajuns împreună la soluția potrivită pentru a reprezenta cât mai bine ceea ce înseamnă Grupul. Identitatea vizuală la care am ajuns reflectă perfect esența și ambițiile EMI Group, iar acest rezultat nu ar fi fost posibil fără o echipă dedicată și implicată, gata să înțeleagă și să transpună în design viziunea fondatorilor.
Ce urmează?
Pentru EMI Group, urmează un an plin de oportunități, dar și de provocări, cauzate de instabilitatea piețelor globale. Totuși, începutul acestui an marchează un nou drum, împreună, sub o identitate puternică.
Pentru Toud, urmează noi proiecte și continuarea bucuriei de a ajuta alți oameni care „au văzut idei”, care cred în ele și, mai ales, care muncesc activ pentru a le aduce la viață – spre binele lor, al echipelor lor, al clienților lor și al comunităților pe care le ating.
Alexandru Grigorescu,
Cofondator Toud