EXEC-EDU: identitate vizuală și website nou
Categorie: Proiecte
Context
EXEC-EDU este una dintre cele mai importante, mai mari și mai cunoscute case de training din România. Nu o spunem noi, o spun ei și dovedesc asta cu o sumedenie de premii și cu niște numere cel puțin fabuloase acumulate în cei peste 20 de ani de activitate continua: mii de companii client și zeci de mii de cursanți. Chiar în săptămâna în care scriem despre acest proiect a fost desemnată compania de training a anului. Am început să discutăm în trimestrul doi al anului curent (2019) despre nevoia de a avea un site mai simplu, mai ușor de folosit și mai capabil să ilustreze crezul echipei. Analizând site-ul, dar și identitatea vizuală de brand și elementele care care stau la baza strategiei de brand, ne-am dat seama că există o destul de mare discrepanță între ele. Pe de o parte, elementele de strategie erau clare, simple, pe de altă parte, partea vizuală și elementele de comunicare foarte complicate.
Obiective
- revitalizarea identității vizuale;
- revitalizarea comunicării printr-o abordare nouă, cu focus pe user experience, pentru website;
- crearea unui context de consolidare a brandului prin armonizarea dintre elementele de strategie și vizual + elemente de comunicare (website + social media).
Pasul 1
O nouă identitate vizuală
Acesta a fost pasul cel mai greu, o serie de elemente legau echipa de logo-ul vechi și de alte câteva elemente de strategie. A fost greu să explicăm nevoia de schimbare și impactul potențial pozitiv. Brief-ul de creație a fost centrat pe două idei – bucuria învățării + performanță în învățare. Nouă identitate vizuală trebuia să fie simplă, curată, umană și cu focus pe cele două idei de mai sus. Am pornit de la logo-ul vechi și de la simbolurile din spatele lui. Ne-am dorit să simplificăm totul, construind focus pe înțelesurile ilustrate în logo și în celelalte elemente. Am obținut un logo simplu, ușor memorabil, diferit, care poate cu ușurință să devină un vas pentru toată simbolistica brandului. În plus, motivul grafic al liniilor, pe care l-am reluat în multe elemente de identitate vizuală (semnătura de email, cărți de vizita, layout-uri pentru pozele din site, layout-urile documentelor) are rolul de a amplifica aceste simboluri. EXEC-EDU există astăzi în două forme – cursuri pentru sfera profesională și cursuri pentru well-being și dezvoltare personală. Pentru a simplifica și mai mult interacțiunea clientului cu cele două categorii de cursuri am alocat pentru fiecare câte o culoare. În plus, Academia de Management Exec-Edu a primit o identitate vizuală specială, declinată din cea a brandului EXEC-EDU.
Pasul 2
Abordarea
Din fericire, caietele de curs tipărite în anii trecuți se terminaseră undeva prin august. Aceasta a fost o foarte bună șansă de a schimba abordarea. Am creat, împreună cu echipa EXEC-EDU, niște caiete de curs diferite, centrate pe bucuria învățării și pe nevoile cursantului. Acesta a fost un prim exercitiu de manifestare a noii expresivități a brandului. Caietele acestea s-au transformat și într-o fișă, pe care oricine o poate descarca din site.
Pasul 3
Website-ul EXEC-EDU
Aici am avut focus pe simplificare. Am creat un site unde poți găsi ușor, poți filtra ușor informația. Am integrat un calendar avansat care înglobează hărți și un sistem de reminder și care are un design foarte plăcut. Am încercat să simplificăm totul, să prezentăm informația într-o maniera ușor de înțeles, aerisită, logică. Am dat foarte mare atenție design-ului, atât pe dispozitive fixe, cât și mobile, jumătate din trafic provenind astăzi din mobile. Tot procesul de redesign a fost pornit după o analiza aprofundată pe datele din site-ul vechi. Deja sunt prea multe cuvinte, ceea ce am construit se poate vedea aici – exec-edu.ro
Integrarea cu HubSpot
Am integrat site-ul cu HubSpot. Am făcut-o pentru a optimiza experiență utilizatorilor, pentru a mari viteza de reacție la cerințele lor și pentru a avea un sistem care să ne ajute în campaniile de inbound marketing
Ce se întâmplă mai departe
Împreună cu echipa EXEC-EDU, vom lucra la o optimizare continua a interacțiunii publicului cu experiențele oferite de EXEC-EDU, și de asemenea la generarea de noi resurse.
Vezi cum lucrăm la creare site web.
Ne bucura enorm să auzim și părerea ta despre acest proiect, folosește secțiunea de comentarii de mai jos! Mulțumim!
Agentie Marketing conversațional - sau cum să transformi conversațiile în rezultate, Toud, sales, grow
Despre branding și despre formarea continuă, interviu pentru EXEC-EDU
Design de prezentari, prezentare, design Toud, design grafic, design PowerPoint, ISPCF
Lasă un răspuns
Want to join the discussion?Feel free to contribute!