EXEC-EDU – identitate vizuala noua si website nou – construite de Toud

Categorie: Proiecte

[rt_reading_time label=”Timp estimat de citire:” postfix=”minute” postfix_singular=”minut”]

Context

EXEC-EDU este una dintre cele mai importante, mai mari si mai cunoscute case de training din Romania. Nu o spunem noi, o spun ei si dovedesc asta cu o sumedenie de premii si cu niste numere cel putin fabuloase acumulate in cei peste 20 de ani de activitate continua: mii de companii client si zeci de mii de cursanti. Chiar in saptamana in care scriem despre acest proiect a fost desemnata compania de training a anului.

Am inceput sa discutam in trimestrul doi al anului curent (2019) despre nevoia de a avea un site mai simplu, mai usor de folosit si mai capabil sa ilustreze crezul echipei.

Analizand site-ul, dar si identitatea vizuala de brand si elementele care care stau la baza strategiei de brand, ne-am dat seama ca exista o destul de mare discrepanta intre ele. Pe de o parte, elementele de strategie erau clare, simple, pe de alta parte, partea vizuala si elementele de comunicare foarte complicate.

Obiective

revitalizarea identitatii vizuale;
revitalizarea comunicarii printr-o abordare noua, cu focus pe user experience, pentru website;
crearea unui context de consolidare a brandului prin armonizarea dintre elementele de strategie si vizual + elemente de comunicare (website + social media).

Pasul 1

O noua identitate vizuala

Acesta a fost pasul cel mai greu, o serie de elemente legau echipa de logo-ul vechi si de alte cateva elemente de strategie. A fost greu sa explicam nevoia de schimbare si impactul potential pozitiv.

Brief-ul de creatie a fost centrat pe doua idei – bucuria invatarii + performanta in invatare. Noua identitate vizuala trebuia sa fie simpla, curata, umana si cu focus pe cele doua idei de mai sus.

Am pornit de la logo-ul vechi si de la simbolurile din spatele lui. Ne-am dorit sa simplificam totul, construind focus pe intelesurile ilustrate in logo si in celelalte elemente. Am obtinut un logo simplu, usor memorabil, diferit, care poate cu usurinta sa devina un vas pentru toata simbolistica brandului. In plus, motivul grafic al liniilor, pe care l-am reluat in multe elemente de identitate vizuala (semnatura de email, carti de vizita, layout-uri pentru pozele din site, layout-urile documentelor) are rolul de a amplifica aceste simboluri.

EXEC-EDU exista astazi in doua forme – cursuri pentru sfera profesionala si cursuri pentru well-being si dezvoltare personala. Pentru a simplifica si mai mult interactiunea clientului cu cele doua categorii de cursuri am alocat pentru fiecare cate o culoare. In plus, Academia de Management Exec-Edu a primit o identitate vizuala speciala, declinata din cea a brandului EXEC-EDU.

Pasul 2

Abordarea

Din fericire, caietele de curs tiparite in anii trecuti se terminasera undeva prin august. Aceasta a fost o foarte buna sansa de a schimba abordarea. Am creat, impreuna cu echipa EXEC-EDU, niste caiete de curs diferite, centrate pe bucuria invatarii si pe nevoile cursantului. Acesta a fost un prim exercitiu de manifestare a noii expresivitati a brandului. Caietele acestea s-au transformat si intr-o fisa, pe care oricine o poate descarca din site.

EXEC-EDU, identitate vizuala si website, web design, design, website, identitate vizuala, branding

Pasul 3

Website-ul EXEC-EDU

Aici am avut focus pe simplificare. Am creat un site unde poti gasi usor, poti filtra usor informatia. Am integrat un calendar avansat care inglobeaza harti si un sistem de reminder si care are un design foarte placut.

Am incercat sa simplificam totul, sa prezentam informatia intr-o maniera usor de inteles, aerisita, logica.

Am dat foarte mare atentie design-ului, atat pe dispozitive fixe, cat si mobile, jumatate din trafic provenind astazi din mobile. Tot procesul de redesign a fost pornit dupa o analiza aprofundata pe datele din site-ul vechi.

Deja sunt prea multe cuvinte, ceea ce am construit se poate vedea aici – exec-edu.ro

Integrarea cu HubSpot

Am integrat site-ul cu HubSpot. Am facut-o pentru a optimiza experienta utilizatorilor, pentru a mari viteza de reactie la cerintele lor si pentru a avea un sistem care sa ne ajute in campaniile de inbound marketing

Ce se intampla mai departe

Impreuna cu echipa EXEC-EDU, vom lucra la o optimizare continua a interactiunii publicului cu experientele oferite de EXEC-EDU, si de asemenea la generarea de noi resurse.