Despre branding educațional sau cum transformi o instituție educațională într-un brand valoros

De ce ar trebui să ții cont atunci când construiești brandul unei instituții educaționale (de la grădiniță și până la colegiu/universitate):

1.  Toată lumea are o opinie despre instituția pe care o reprezinți și nu se teme să o împărtășească. Este foarte important să asculți ceea ce se spune despre tine. Acest lucru te va ajuta să știi unde te poziționezi în piață. Este și primul pas, esențial, pe care trebuie să îl faci în acest sens.  

2. Cunoaște și înțelege competiția. Este foarte important să accepți încă de la început că nu totul se rezumă la clasament. După ce îți cunoști competiția și locul în piață e important să determini prin ce te diferențiezi, care sunt slăbiciunile și punctele tale forte. Acestea îți vor dezvălui elementele prin care trebuie să te diferențiezi și să te poziționezi în piață.

3. Definește ceea ce susții, care este propunerea de valoare pe care o promovezi ca instituție. Aceste elemente îți vor face brandul unic. Pot face referire la curriculum, concept educațional, metode de predare, cultura organizațională sau echipa educațională. În final, totul se rezumă la experiența pe care o oferi.

4. Transparență. Rămâi constant în ceea ce susții că ești și respectă-ți promisiunea față de stakeholderi. Un brand este mai mult decât un logo și nu are rol doar în realizarea materialelor de marketing și website-uri. Un brand este o aspirație pentru întreaga comunitate a instituției educaționale pe care o reprezinți (copii, studenți, părinți, profesori, educatori, angajați, colaboratori, alte instituții educaționale, media locală, comunitatea locală).   

5. Storytelling sau arta de a spune povești ar trebui să constituie componenta strategică pentru dezvoltarea și creșterea brandului tău. Creează mesajul cheie, povestea care va scoate în evidență toate elementele menționate mai sus.