Design de prezentare pentru un brand global

Suntem una dintre puținele agenții care oferă servicii complete în zona de presentation design, practic putem crea o prezentare de la zero, gestionând crearea firului narativ (story arc), a conținutului și a design-ului. Folosim o serie de elemente care ne ajuta să construim prezentări cu impact – big idea (ideea principală), the shift (schimbarea pe care urmărim să o generăm), story bits (elemente prin care construim argumentare pentru ideile care susțin schimbarea) etc.

Am avut oportunitatea de a participa activ la elaborarea unei prezentări pentru o organizație globală din sfera produselor electronice și electrocasnice, cu o istorie de peste un secol de existență. În interesul păstrării confidențialității, nu putem dezvălui numele exact al acestei organizații, dar putem adopta un nume simbolic pentru a o reprezenta – să o numim „organizația albastră”.

Prezentarea a fost meticulos construită în cadrul unei linii de business specifice, fiind destinată unui eveniment intern semnificativ. Contribuția noastră s-a concentrat cu precădere pe domeniul designului grafic, reprezentând o componentă vitală în acest context. Cu toate acestea, este important să subliniem că design-ul grafic reprezintă doar o parte din întregul efort. Într-adevăr, esențialul constă în capacitatea de a crea și transmite o poveste coerență (fir narativ) – acel arc al poveștii care captează și menține atenția audienței.

Deși design-ul grafic este crucial, acesta doar completează și subliniază mesajul principal. Un design grafic impresionant, deși poate fi vizual atractiv, nu poate compensa lipsa unei povești captivante. Publicul se va distanța treptat dacă nu reușim să captăm interesul lor prin intermediul unei povești bine construite. Astfel, înțelegem că succesul unei prezentări provine din echilibrul subtil între conținutul narativ și modalitatea vizuală prin care acesta este prezentat.

Toate organizațiile globale au style guide-uri imense și, inevitabil, și foarte multe șabloane și restricții atunci când vine vorba despre presentation design. Sunt absolut necesare, dar e important raportul între standardizare și libertate în exprimare. O standardizare mare va genera o limitare a creativității, atât cea de storytelling, cât și cea de design. O libertate prea mare va genera un haos, inevitabil se va ajunge la situații în care prezentarea nu va putea fi asociată cu brand-ul. Care este reglajul optim? Nu este o regulă generală, depinde de fiecare organizație și se poate stabili numai după o analiza temeinică.